Koffiebranderij Peeze, één van Nederlands meest gerenommeerde koffiebedrijven gaat over in andere handen en wordt onderdeel van Coffee Growth Group, een nieuwe koffie-alliantie van Nederlandse koffiebedrijven. “Deze keuze biedt mooie kansen om het groeiende bedrijf verder te versterken” vertelt Myriam Lufting, directeur van Koffiebranderij Peeze.
Koffiebranderij Peeze is een koffiebedrijf met een lange historie. Al 146 jaar sourcen, branden en verpakken zij koffie van de hoogste kwaliteit en sinds eind vorige eeuw ook met een nadrukkelijke visie op duurzaamheid. Peeze behoort inmiddels tot de belangrijkste koffiespelers in de Nederlandse horeca en kantorenmarkt.
“De koffiemarkt is de laatste jaren steeds competitiever én complexer geworden. Zo zijn er in de markt ruim 400 koffiemerken actief en zorgt wetgeving voor toenemende complexiteit en regeldruk. Deze factoren in combinatie met de vraag 'Wat heeft Peeze nodig om haar toekomstbestendigheid te versterken?' lag aan de basis van een opvolgingsvraagstuk. Hierbij bekijk je wat voor de continuïteit en doorontwikkeling van Peeze het beste is ”, vertelt Myriam Lufting.
Er is gekozen voor een constructie waarbij het eigenaarschap wordt overgedragen aan Coffee Growth Group, een alliantie van koffiebedrijven die een gedeelde passie en focus hebben op kwaliteitskoffie, betrouwbare klantrelaties en maatschappelijke verantwoordelijkheid.
Autonoom groeien met behoud van eigen identiteit
Coffee Growth Group is een holding die recent is gevormd door investeringsmaatschappij Berk Partners en de koffiebedrijven van ondernemer Wouter Jansen van Velsen. Tot deze alliantie behoren al merken als Mocca d’Or, Santas koffie, EARTH Coffee, Café Del Mar en YesPlease. De koffiebedrijven die onderdeel zijn van Coffee Growth Group blijven autonoom opereren en behouden hun eigen merkidentiteit, waarmee de continuïteit, rijke historie en waarden gewaarborgd blijven. Om deze waardes te borgen en verdere groei te realiseren, zal Myriam Lufting toetreden tot de directie van Coffee Growth Group, naast Wouter Jansen van Velsen.
“Peeze is een onderscheidend merk met een krachtig verhaal en kwalitatief product en vormt daarmee een goede aanvulling op onze alliantie. We zetten hierbij in op de onderscheidende kenmerken van de verschillende merken, maar zorgen met nauwe samenwerking achter de schermen voor verdere professionalisering en groei”, aldus Wouter Jansen van Velsen.
Willem Kamps (Berk Partners) is enthousiast over deze nieuwe stap: “Met de oprichting van Coffee Growth Group en onze financiële en strategische ondersteuning, zetten we in op verdere groei in de Nederlandse koffiemarkt. We zien veel potentieel in de combinatie van deze merken binnen de groep, zowel op het gebied van groei als maatschappelijke impact. Met onze kennis en ervaring uit eerdere investeringen ondersteunen we de Coffee Growth Group in het realiseren van hun ambitieuze plannen”. Daniël Frijns (Berk Partners) zegt hierover: “Eerlijkheid en transparantie zijn in het DNA van Peeze verankerd, zowel in het merk als in de organisatie. Wij zijn trots Peeze aan de groep te mogen toevoegen”.
